水污染的環(huán)境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經(jīng)記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統(tǒng)產(chǎn)品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業(yè)競相切入與水相關的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經(jīng)火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛(wèi)生間將成為各路英雄比拼的新戰(zhàn)場。



凈水市場擴張迅速

奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2016年國內凈水產(chǎn)品銷售規(guī)模持續(xù)增長，達到203.2億元，同比增長40.4%。其中，線上銷售40.5億元，同比增長51.6%;線下銷售162.7億元，同比增長37.9%。

雖然國內凈水器的市場銷售規(guī)模還遠遠不能與空調、冰箱等大家電相比，但其40.4%的增速僅次于洗碗機，遠遠高于其他家電產(chǎn)品。

快速成長的凈水器市場，也有危機。產(chǎn)品、售后服務良莠不齊，危及市場的健康發(fā)展。凈水行業(yè)正經(jīng)歷從增長到洗牌的市場階段，奧維監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，新進入的企業(yè)越來越少，而被淘汰的品牌日趨增多，行業(yè)洗牌即將開始。

2016年，國內凈水器行業(yè)理論合計有446個品牌，增加了30個品牌，明顯少于2015年新增加的品牌數(shù)81個，實際在銷品牌267個，意味著2016年淘汰了179個品牌。

反滲透膜的出貨量明顯大于凈水器整機的出貨量，凈水器行業(yè)庫存壓力顯現(xiàn)。奧維的數(shù)據(jù)顯示，2016年國內凈水機銷量約780萬臺，出口外銷約1000萬臺。其中國內反滲透凈水機銷量約600萬臺，而反滲透膜的出貨量為2000多萬只。

對于2017年水家電市場的走勢，奧維預測，伴隨用戶健康意識覺醒，污染事件時有發(fā)生，凈水產(chǎn)品將向“剛需”轉變，成為家庭必需品。同時，隨著競爭加劇，凈水行業(yè)正從散點競爭向紅海競爭過渡。農村城鎮(zhèn)化將推進三四級市場對凈水產(chǎn)品需求的增長。奧維預計，2017年國內凈水產(chǎn)品的市場零售規(guī)模進一步增長到271億元，將同比增長33.4%。

凈水市場的巨大潛力，引發(fā)眾多企業(yè)紛紛跨界涉足。第一財經(jīng)記者在2017AWE上留意到，蘇泊爾、萬和、太陽雨等企業(yè)進軍凈水市場，都新推出了凈水機。而A.O.史密斯等已在凈水市場領先的企業(yè)則加快構筑“護城河”，將凈水機產(chǎn)水率提升至75%后，仍能保持反滲透膜壽命3年。

而行業(yè)監(jiān)管機構則醞釀出臺新標準來改變凈水機等健康家電市場魚龍混雜的局面。在中國環(huán)境及健康家電高峰論壇上，中國家用電器研究院測試技術研究所所長魯建國直言，國家質檢總局從2014年開始對凈水機市場進行了幾次監(jiān)督，合格率為60%。2015年國家專項抽查，合格率為70%?！拔铱梢载撠熑蔚刂v，我們實際的情況達不到這個水平?！?/span>

魯建國透露，3月1日中國家用電器標準化技術委員會召開起草工作會議，著手起草綠色家電產(chǎn)品標準，從安全、節(jié)能、環(huán)保、健康及使用性能等多個方面，對家電產(chǎn)品進行評價。這個標準的起草預計今年6月份完成，快的話今年下半年批準、明年開始試行，將有助于推動凈水機等環(huán)境家電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

下一步：全屋水系統(tǒng)和智能衛(wèi)生間

凈水機只是水家電市場的一角。隨著人們健康意識的增強，全屋水系統(tǒng)、智能衛(wèi)生間則是水家電企業(yè)致力爭奪的下一個戰(zhàn)場。

在海爾全球品牌發(fā)布會上，海爾集團副總裁兼廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理孫京巖介紹了海爾的智能熱水解決方案，包括節(jié)能的空氣能熱水器;全屋凈水領域有前置水路保護器、軟水機、凈水機，全方位地提供家庭凈水解決方案。海爾還打造了物聯(lián)網(wǎng)智慧浴室，比如，在衛(wèi)生間鏡子里的顯示屏上，可以呈現(xiàn)家庭成員的最新健康狀況。

美的也在發(fā)布會的視頻里，展示了未來智能浴室的場景。主人喊一聲“我想洗澡”，熱水器與浴缸就自動放好溫度適宜的水。

A.O.史密斯在本屆AWE上展示的水家電已覆蓋電熱水器、燃氣熱水器、凈水機、空氣能熱水器、洗臉軟水機、恒溫熱水床墊等。

TCL洗衣機也在“凈水”上下功夫，推出桶中桶結構的免污式洗衣機，大桶、專屬桶通過分區(qū)操作洗滌程序，避免桶外污水進入，可以解決衣物的二次污染問題。

萬和亦在做大水家電的文章。萬和總裁盧宇聰在AWE期間接受第一財經(jīng)記者獨家采訪時表示，繼以智能電視為中心的智能客廳、以智能冰箱為中心的智能廚房后，智慧家庭的下一個風口將是以水系統(tǒng)為中心的智能衛(wèi)生間。

這位萬和電氣的“少帥”說，萬和曾推出一款燃氣熱水器，讓水管的水預熱，實現(xiàn)花灑一開、熱水馬上來的效果。水系統(tǒng)的應用場景不止一個，比如還有水精準恒溫、出水均衡等。

他繼續(xù)舉例說，用戶在家泡浴時，一般先往浴缸里注水，調好水溫，等水注入到一定水位時關水，再洗浴。未來智能衛(wèi)生間，這些只需按一個鍵，就會自動完成，花灑、浴缸都變?yōu)橹悄芙K端。在日本，人們喜歡在家里泡浴，水會用幾天。所以，萬和也借鑒日本企業(yè)的做法，研發(fā)利用地熱、把浴缸里的水二次加熱并凈化的產(chǎn)品。

“水家電的市場潛力不得了?！北R宇聰說。今年萬和也推出了凈水器產(chǎn)品，希望進一步把水家電業(yè)務做深做透。按照他的構想，今后萬和第一步把智能熱水系統(tǒng)做好;第二步構建智能衛(wèi)生間的生態(tài)系統(tǒng)，對各種資源進行整合，萬和可能會推出自己的淋浴花灑;第三步走進家裝市場，把衛(wèi)生間的裝修整體包下來，預計這些構想在未來五年將逐步實現(xiàn)。

萬和研究院院長孫穎楷說，未來的智慧家庭不再以硬件為中心，而是變?yōu)椤笆澄?”、“水+”、“空氣+”等軟硬件結合的生態(tài)圈，給用戶提供智能的產(chǎn)品與服務。萬和希望在燃氣熱水器、太陽能熱水器、電熱水器等全線產(chǎn)品的基礎上，與合作伙伴構建“水+”的生態(tài)圈。